窥斑见豹谈《赤壁》：十分钟片花里的十亿生意〔转载自：搜狐娱乐 23/5/2008〕
posted by (发帖由) Garfield(香港) ,23/05/2008, 12:34:35
http://yule.sohu.com/20080523/n257030460.shtml
作者：搜狐戛纳前方报道团 王小鱼 海霞
[提要] 戛纳电影节上，《赤壁》曝光了十分钟片花，四亿投资，为什么只能让吴宇森来造？票房回收多少才有赚头？十分钟片花，带来了三大促销悬念。在《赤壁》背后，已不是“星光熠熠”那么肤浅，而是门十亿元的大生意……
窥斑见豹谈《赤壁》
十分钟片花里的十亿元生意
《赤壁》既是吴宇森的野心之作，也是华语影片期冀在世界影坛的商业领域有所作为的探索之作。它的成败，已经不仅仅能让某个影业公司的股票涨与跌，甚至可能影响整个行业的“心气儿”。所以，在本届电影节上关注《赤壁》曝光的十分钟片花，远比猜测贾樟柯和他的《二十四城记》能不能得奖要更实在。
四亿投资，为什么只能让吴宇森来造？
七千万美金的投资规模，在好莱坞刚刚过了“大片”的及格线。但对于一部全程在国内拍摄的影片来说，用四亿九的人民币玩电影，已经足以折腾任何事。即使用好莱坞的标准衡量，这一次，吴宇森也足够奢侈。
尽管很多人把电影当做艺术品，但再艺术的东西一旦要面对“投入产出比”，一旦要面临“将它卖出去”这样的问题，它终归还是一门生意。
在国内众多导演还游离在“艺术还是商业？”这个古老命题中时，好莱坞电影工业已经悄悄完成了自己行业规则的制定与细分。在本届戛纳电影节上，搜狐报道团成员与几位海归的电影人聊天，从他们的口中不断蹦出“发行商提前介入”、“预买版权投资”、“极限成本控制”、“电影律师”这样的冰冷话题，远不像国内影人般动堪就跟你做什么“导演阐述”、“角色涵盖的思想与隐喻”之类的老套话题。但在他们冰冷的字眼下，跃动的却是由电影热情衍变而来的理性判断。如果真的把电影当成一门生意，如果是我们在掌控着数亿资金的流向，我相信每个人，都宁可选择那些习惯了理性思考的人，而不是电影的“理想主义者”或者“忽悠分子”。本届电影节上，一位资深影人甚至数次慷慨陈词：中国电影的未来，还是得依靠日益强势的制片人！还是得依靠日益精明的发行商！
把话题扯这么远，其实就一个目的——说明中影集团、上影集团、橙天艾回等一长串的投资商肯把这么多钱交给吴宇森去造，是有他充裕而明确理由的，也就他，既能调理东方人的口味，又熟悉西方人的模式，而且，在他的好莱坞时代，他毕竟玩过“大片”。
四亿投资，票房回收多少才有赚头？
如果说中影上影像是慷慨的“东家”，那么吴宇森和张家振无疑就是雄心勃勃的“掌柜”了。东家既然够意思，那掌柜的无论是从道义还是从游戏规则上讲，也不能随便让东家的生意黄了铺儿，所以，《赤壁》的成败对于吴宇森来说，就是要么天堂要么地狱的双向选择题。
那么，这部“华语第一巨制”，要吸纳多少的全球票房才不会颜面无光？这个问题的答案在《赤壁》戛纳亚洲记者会上，我们问过吴宇森导演，他有些尴尬的回避了这个话题，只说是“对票房相当有信心”。他不想说，却还是有人在算，一位常年浸淫海外电影节的发行商伸出了自己的所有手指：“十亿！”但十亿票房并不能让这部影片回本且有赚头，要想真正扬眉吐气，除了票房外，还需要各类电影的衍生品和附加品的良性配合。
虽然目前有不少的论调认为，这门生意投资大到这种地步，对于吴宇森来说，若想盈利将是一个相当艰难的任务，但前阵子在美国票房大卖的《功夫之王》却无疑给这伙疯狂的商人带来了鸡血般的利好，看样子，只要能成功登陆欧美市场，中国电影也创造一个《泰坦尼克号》的奇迹，并非没有可能，虽然，这种钱生钱的电影经营热潮，正在从那里的商人头脑里冷却。
如此看来，当吴宇森带着本届电影节最强大的华语明星阵容和十分钟片花在棕榈海滩四处奔走之时，在它背后，已不是“星光熠熠”那么苍白肤浅，居然是门十亿的大生意。
十分钟片花，带来的三大促销悬念
与之前电影剧本泄密时片方的讳莫如深相比，在戛纳，《赤壁》的十分钟片花倒是很平易近人，屡次播放，远没到需要媒体去求索曝光的程度，仅笔者个人就在各个不同场合看了三遍。
很奇怪的是，在现如今电影片花“炫”字当道的年代，《赤壁》播放的片花，倒是很中规中矩，甚至为了面面俱到（让每个到戛纳参与宣传的演员均有亮相）而稍显平庸。其中，预想中“火烧战船”的壮观场面被刻意避开，“长坂大战”也只寥寥几个镜头，片花里更多的，是想去体现演员的表演，以及画面的精细。可以说，吴宇森把花大钱拍到的胶片全部藏起来了，唯恐观者窥一斑而见全豹，对场面戏失却了新鲜。
虽然导演在接受媒体采访时表示，《赤壁》还有很多特技正在制作当中，但我们宁可相信，对于熟稔电影营销的吴宇森张家振来说，如果你没有花钱买票去影院，赤壁之战宏大壮观的视觉之美，你是无法免费享受的。
不过，享受商家提供的十分钟促销产品，必然得被商家所琢磨和算计，片花里，吴宇森给我们留下了四大悬念，就像吃完寥寥的促销巧克力，必然有馋虫勾着你买一盒回去吃一样。
这三大悬念是：
1 曹操小乔俪姬真的会有“三角畸恋”吗？
小宋佳在片中的侧影很像林志玲（为了突出这种概念，吴宇森甚至在片花里不惜笔墨来了几个闪回），而片花里曹操对小乔的渴望以及对俪姬的粗暴表露无疑，这无疑会让观者产生联想：片中一定会有一段畸恋——暗恋小乔的曹操把俪姬当成一种情感的替代，把他所有的爱给了小乔，把他对小乔所有求之不得的恨给了俪姬。
这样有些变态的情感，其实东西方人多多少少或耳闻，或目染。
而这样的桥段，必然适合东西方人共同的口味。比让外国人看古代中国人面对情感的羞涩含蓄直接和商业多了。
为了增强这种疑惑的效果，片花里还特意塞了一句演员对白：“大哥是因为一个女人而发动了这场战争。”
真实的情况，是这样吗？
2 周瑜真的能够平反，诸葛亮不会成妖吧？
片花里，梁朝伟饰演的周瑜帅气俊朗，运筹帷幄，甚至让笔者几度有他是在演诸葛亮的错觉。
而金城武，则成了一个半人半仙的形象，手上的羽毛扇轻轻挥舞，转瞬全白，转瞬又成了时尚银，而远处的兵士则随着他手里的扇子轻摆，变换着阵型。那一瞬间，诸葛亮变得有些“妖气十足”。很有些魔幻片的味道。
仅看片花，很容易给人一种周瑜成了诸葛亮，诸葛亮成了精明半仙的感觉。在此前的采访里，吴宇森也数次透露他要给演义世界里的周瑜“平反”，让他回归历史本真的愿望，但从片花里看，这样的颠覆其中仍有玄机，只是具体是什么玄机，则属于只能意会而无法言传了。
3 火烧连环船之类的战争场面到底是何模样？
虽然有长达十分钟的片花在手，但我们终究无法窥得这部用钱砸出来的电影到底会给我们带来什么样的视觉大餐这个问题的答案。古战争，讲究的是排兵布阵，今大片，玩的就是这种调调的大场面，可十分钟的片花里，出现上万人鏖战的场面只有短短数秒——几个大黑方块一般的庞大步兵阵形成了田字格一般的“阡陌”，一路骑兵在其中侧面迂回……
仅这个镜头，就已经足够吸引我花几十块钱，去电影院找块大点的屏幕仔细研究一下了。
可以说，吴宇森目前公布的这十分钟片花从剪辑技术手段上讲是相当平庸的。但从电
